Se da una parte la campagna del 7 per mille costituisce un’originale forma di crowdfunding, dall’altra essa rappresenta un’innovativa forma di marketing. Si tratta in particolare di societal marketing, il quale tende ad associare al proprio brand una campagna di beneficenza al fine di migliorare la propria reputazione commerciale. A differenza però delle campagne finora lanciate negli ultimi decenni, dove sono le imprese ad individuare l’ente a cui devolvere parte dei propri incassi, in questo caso sono i clienti a scegliere i beneficiari tramite l’app Neurons.