Una delle caratteristiche di assoluta originalità della campagna del 7 per mille Neurons è data dal fatto che se da una parte sono i commercianti e i professionisti ad effettuare delle erogazioni liberali, come è normale che sia nel marketing reputazionale, dall’altra non sono loro ad individuare il beneficiario delle proprie donazioni. La scelta delle scuole o degli enti del Terzo Settore beneficiari è infatti riservata ai clienti dei negozi o degli studi professionali convenzionati, i quali in questo modo saranno meglio coinvolti e motivati, avendo per la prima volta la possibilità di indirizzare le donazioni.