Gli enti no profit che ricevono le erogazioni liberali del 7 per mille possono destinarle in piena autonomia, secondo le delibere del proprio consiglio direttivo, per promuovere le proprie attività con finalità civiche, solidaristiche e di utilità sociale. Ciò permetterà ai commercianti e ai professionisti che effettueranno le erogazioni liberali di fruire delle deduzioni fiscali previste dalla normativa vigente (D.Lgs. 117/2017, art. 83, c. 2). La campagna è infatti realizzata come un gioco a somma positiva, dove tutti si avvantaggiano con reciproca soddisfazione.